Iværksætter: "Jeg sætter tydeligvis alle mine penge på, at det her er fremtidens måde at shoppe på"

På et halvt år har de to kvinder bag AMAV II SECONDHAND opbygget mere end en butik – de har skabt et community omkring 'preloved' midt i København.

Når man går ned ad den lille trappe til AMAV II SECONDHAND i starten af Strædet i det centrale København, mærker man straks stedets varme stemning. Louise Norskers hund kommer én glad i møde, inden den igen søger tilbage til sin plads under bordet midt i butikken.

Her er fyldt med nøje udvalgt tøj fra 90’erne og 00’erne, og kunderne – primært modebevidste kvinder og mænd i 20’erne og 30’erne – bevæger sig hjemmevant rundt mellem stativerne.

Men AMAV II SECONDHAND er ikke bare endnu en genbrugsbutik.
Den er del af en voksende bølge, hvor secondhand ikke kun handler om tøj – men om fællesskaber, kuratering og nye måder at drive forretning på. Mens mange traditionelle butikker lukker i de her år, vokser interessen for genbrug, og flere nye koncepter skyder op.

Bag butikken står Louise Norsker og hendes partner Anne Kathrine Bornak. Sammen var de med til at bygge genbrugskæden Kabomani op fra bunden – en kæde, der senere gik konkurs blandt andet på grund af dyre huslejer.

Alligevel valgte de at starte forfra. Denne gang med deres helt eget koncept. Også selvom det mest oplagte måske havde været at vælge branchen fra.

“Mine forældre var ved at selvantænde over, at jeg gjorde det her,” fortæller Louise Norsker, der oprindeligt er uddannet folkeskolelærer. Men så flaskede det hele sig, og den ene ting efter den anden pegede i retning af, at det var det rigtige at gøre, fortæller hun.

Anne Katrine Bornak supplerer: “Vi er rigtig mange millennials og Gen Zs, der har det sådan her: Verden brænder. Så hvorfor ikke gå efter drømmen?”

Et halvt år senere har butikken allerede opbygget et community af faste kunder, der jævnligt kigger forbi, de har holdt events under Copenhagen Fashion Week, og senest er et smykkekoncept flyttet ind. Det sidste er en vigtig del af visionen for butikken:

“Vores mål er, at forretningsmodellen skal være mere community-drevet. Vi drømmer også om at få en skrædder ind og have et værksted, hvor ødelagte sko, kan blive sat i stand, så det gode håndværk kan komme i spil igen” forklarer Louise Norsker.

Fremtidens genbrugsbutik: Jo flere, jo bedre

En ung kvinde kommer ind i butikken, som tydeligvis er en af butikkens faste kunder. Hun har set en smuk blonde-underkjole på butikkens story på Instagram, og ender med at tage den med hjem med et par gode råd om, hvordan hun bedst vasker den.

Stilen i butikken er med ejernes egne ord en ‘bombastisk partygirl æstetik’. Tøjet kommer især fra Italien, takket være et italiensk tvillingepar, der håndplukker mærkevarer fra 90’erne og 00’erne. Men drømmen er selv at rejse til Italien og Polen for at finde varer, når budgettet tillader det.

På lidt over et årti er antallet af secondhandbutikker i hovedstaden steget med 50 procent i følge Københavns Kommune. Det skræmmer dog ikke Louise Norsker. Tværtimod. Hun ser dem ikke som konkurrenter og valgte bevidst en central placering tæt på ‘markedet’.

“Jo flere, jo bedre, vil jeg faktisk sige. For så er vi jo flere til at tiltrække og deles om kunderne.” Hun fortsætter med et besluttet blik:

“Jeg ser ikke det her som en bølge. Jeg sætter jo tydeligvis alle mine penge på, at det her er fremtidens måde at shoppe på.”

Hun ser for sig, at der fremover vil være endnu flere butikker, der ligesom deres bygger små oaser op i byen, hvor man kan komme forbi til en snak og en kop kaffe, mens man kigger på tøj og får repareret det, som er gået i stykker.

Louise Norsker havde forudset i sin forretningsplan, at det tager tid at opbygge en økonomisk kapital, når man åbner butik med alt hvad man ejer. Men det er det hele værd, slutter hun:

“Vi er stadig virkelig fattige, men virkelig glade.”

Italiensk for begyndere

Navnet AMAV II har også sin egen historie.
Det betyder “du elskede” på italiensk – en vending som Louise Norsker fik tatoveret i en brandert for mange år siden.
Under en rødvinsaften sammen med Anne Katrine Bornak gik det op for de to veninder, at den formulering netop rummede det hele til butikkens navn: Kærligheden til tøjet og til, at det nu skal leve sit andet liv.
II står for, at de er to, og at det er anden gang, de kaster sig ud i et secondhand-eventyr.